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Marketing-Mix

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Das Original: Gabler Banklexikon

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    Ausführliche Definition

    Der Marketing-Mix eines Kreditinstituts ist die Auswahl, die Gewichtung und die Ausgestaltung der absatzpolitischen Instrumente (Produkt- und Sortimentspolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik) sowie deren Zusammenfügen zu einer möglichst optimalen und zieladäquaten Einheit. Die Hauptaufgabe des Marketing-Mix ist die Sicherstellung der Marketingzielerreichung durch die Umsetzung der Marketingstrategien in operative Maßnahmen.

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