Disruptive Innovation

1. Begriff: Bei einer disruptiven Innovation werden bereits bestehende Prozesse, Geschäftsmodelle oder auch ganze Märkte durch neue Entwicklungen im Rahmen einer Innovation substituiert. Somit stellt eine Disruption eine spezielle Form einer Entwicklung dar, die neue Funktionen und Leistungsmerkmale gegenüber bestehenden Produkten und Dienstleistungen aufweist.

2. Merkmale: Oftmals liegen zu Beginn Leistungs- bzw. Qualitätsnachteile bei derartigen Innovationen aufgrund ihrer Neuartigkeit vor. Darüber hinaus sind derartige Produkte bzw. Dienstleistungen zunächst nur für Nischengruppen von Bedeutung, werden oft günstiger als bereits länger bestehende Produkte bzw. Dienstleistungen angeboten und sind  anwendungsfreundlicher. Weiterhin wecken disruptive Innovationen auch bei etablierten Anbietern zu Beginn des Markteintritts kaum Interesse und erfahren erst im Laufe der Zeit deutliche Verbesserungen, wodurch sie erst nach und nach in den Fokus von etablierten Anbietern rücken.